食品部門向けにフルーツの桃缶を提案！当社の輸入調達機能を活用し、カテゴリーの利益改善とこだわりの商品開発をサポートさせていただきました

当社には中国にもグループ拠点が設けられています。そのため、現地の原料を使った安全安心な輸入商品の開発を行うことが可能です。

特に今回開発対象になった桃は、中国が世界における生産量の約60%を占めていて、生産量ナンバーワンの国です。また、お客様の部門のフルーツ缶品群における売上割合も、ほとんど桃とみかんが占めています。

こうした環境のなか、当社の中国からの輸入機能を活用すれば供給面・コスト面で必ずメリットが出せると判断し、桃缶の提案をさせていただきました。

輸入機能を活用することにより、お客様に選ばれるこだわりの商品開発とコストメリットの出る大規模生産など、ならではの取り組みができるからです。

当社のデザインチームと連携し、パッケージデザインとPOPデザインの制作も行いました。

ヒアリングや市場調査、データ分析を重ね最終的に商品コンセプトに合ったデザインを制作するというマーケティングも含めたデザイン制作を心がけています。

今回のデザインは「完熟」や「女性らしさ」を意識したデザインで、全体的に優しい雰囲気を出しながら、文字の太さや桃のイラストで線を太くして重厚で高級感も感じられるようにしています。

POPは桃のピンクをメインに配色し、みずみずしい桃のイメージ写真を使用することで美味しそうなシズル感を演出しています。

他商品との差別化にもなり、売場で消費者の目を引き手に取っていただける効果を引き出せるデザインにすることができたと実感しています。

商品の販売後はそれほど期間が経っていない時点でも、売上と利益ともに好調な走り出しでスタートを切ることができました。

フルーツ缶品群の中でもトップの売れ行きで、こだわりの商品開発サポート、ターゲットに刺さるパッケージデザインの制作ができたと実感しています。

本商品のパッケージデザインについて詳しく紹介した記事もありますので、ぜひご覧ください。