リニューアル後はブランディングの1ツールとして活用したい

お客様はもともとWebサイトをお持ちでしたが、何年も前にリニューアルした状態のままで「トレンドに追いついていなかったり、らしさが感じられない」、「ユーザーの回遊性が悪い」というお悩みがありました。

そうした問題点を改善して、Webサイトをブランディングの1つのツールとして活用できるようなリニューアルを行うというのが今回の目的です。

時代と共にWebの技術も向上しているため、ここ最近制作・リニューアルされたサイトは表現の自由度も高く、企業ならではのらしさが伝わってくるデザインが多くなっています。

適切なデザインリニューアルをすることにより、ブランディングツールとしての大きな効果に期待ができます。

スマホファーストで、元気さ・プロ感・信頼感などが伝わるデザインに！

まずデザイン上の課題としてあったトレンド性がない、らしさが伝わらないといった部分の原因を考えてみたところ、既存サイトは情緒的な表現がなく簡素な印象、スマホ対応に追いついていないため古い印象があるのではないかと仮説を立てました。

そこで、お客様のイメージとして元気さ・プロ感・信頼感などの情緒的な印象作りができるデザイン、またスマホが主流であることからスマホファーストの大胆なレイアウト設計にしました。

特にトップページでは店内の様子など大きなビジュアルを最初に持ってきたり、写真を多く使用することで企業の中身がユーザーにより伝わりやすくなり、プロ感・信頼感が出てきます。

また、全体的にイメージカラーである赤色を配色することで、企業の印象付けと元気さを感じられるようにしました。

伝えたい情報がユーザーに伝わりやすい導線も考えました

今回リニューアルするにあたり、既存サイトの表示回数などのデータを分析しながら回遊性を向上させるために情報の優先順位の整理も行いました。

Webサイトには様々な情報を掲載しますが、その中でもユーザーに伝えたい情報の優先順位をつけることによってサイトの構成を考えていきます。

ユーザーに見てほしい長期的なメッセージや伝えたいことでも、自然とアクセスが伸びるページ、伸びないページがあり、「長期的なメッセージや伝えたいこと＋自然アクセスが少ないページ」を一番目立たせて誘導する構成にしました。

このように、データに基づいた理論的な構築も今回は提案させていただきました。

結果として表示回数やイベント数も増加しました

今回のメインの目的は、Webサイトをリニューアルすることでブランディングの1つのツールとして活用できるようにするということでしたが、結果として表示回数やイベント数も増加しています。

らしさを伝えるデザインというのはもちろん、ユーザーに導線がわかりやすい構成にすることで表示回数やイベント数の増加につながりました。

クリックやスクロールなどの動きも伸びており、「見るだけ」から「操作するサイト」へとしっかり変化しています。
らしさ伝わるデザインでブランディングもアクセス数アップも、どちらも達成することができました。

今後も良いデザインの提案をどんどんさせていただき、精一杯お客様のサポートができるよう努めてまいります。